O mundo da televisão pode ser bastante fascinante para muitas pessoas. Trabalhar de perto com apresentadores, artistas e outras figuras públicas das mais variadas áreas faz parte da lista de carreiras de sonho de uma boa parte da população, mas há quem já lá tenha estado e tenha decidido procurar outro tipo de holofotes.
É o caso de Ivo Miguel Vilão, prestes a celebrar o 34.º aniversário, o cabeleireiro de muitas figuras dos reality shows em Portugal (incluindo a apresentadora Teresa Guilherme), que, em 2019, tomou a decisão de abrir um espaço próprio na cidade onde nasceu e cresceu.
“Tornei-me cabeleireiro em 2018 e ia de porta a porta, ou seja, atendia os clientes ao domicílio. Mais tarde, acabei por trabalhar com pessoas famosas, principalmente brasileiras, em Lisboa. A ideia de abrir um salão no Barreiro veio do facto de sentir que, nessa altura, não existia um cabeleireiro que pudesse, realmente mudar a imagem das pessoas e não ser apenas mais um”, conta à NiB.
A história do negócio de Ivo poderia ter começado aí, não fosse a pandemia de Covid-19. Se assim tivesse acontecido, o Villain Concept localizar-se-ia, neste momento, em Lisboa. “O projeto ficou em stand-by porque estávamos em confinamento. Quando tudo voltou à normalidade, decidi voltar a tentar, ainda na capital, mas as rendas estavam muito altas”.
Frustrado por não conseguir avançar com a ideia, Ivo foi aconselhado pela mãe a optar pelo Barreiro. “Sinceramente, não queria, porque não gostava da cidade e achava que as pessoas não iriam dar-me valor e aceitar o meu conceito e os preços que tinha em mente. Ela acabou por insistir e perguntou-me o que é que faria com que eu mudasse de ideias”.
“Uma loja com três andares”, foi a resposta do cabeleireiro que, no fundo, “achava impossível” realizar tal desejo. Pois bem, “dois dias depois, a loja apareceu na Avenida Santa Maria, no Barreiro, e fiquei com ela”.
A inauguração do Villain Concept aconteceu no dia 14 de maio de 2021, mas o início não foi fácil. “As pessoas começaram por achar que era uma loja de decoração e, depois, diziam que devia ser um ‘salão de Hollywood’, porque achavam que os preços que eu praticava eram muito elevados”, explica.
Após o feedback negativo e 28 dias nos quais “o salão não viu entrar um único cliente”, Ivo chegou à conclusão de que era necessário explicar o conceito às pessoas. “Tinha investido todas as minhas poupanças e tive de voltar a atender clientes em casa, em Lisboa. Foi desesperante. Por isso, esforcei-me por mostrar às clientes que temos todo o tipo de serviços, muito difíceis de encontrar não só no Barreiro, como em todo o País, que vão desde estúdios de cabeleireiros, estética, maquilhagem, solários e, até, uma ‘sala da noiva’, especialmente dedicada aos preparativos do grande dia”.
Dadas as devidas explicações, Ivo passou à ação e investiu em “vídeos de danças” nas redes sociais para dinamizar o projeto e os resultados começaram a aparecer. “Construímos uma vasta carteira de clientes. Hoje em dia, somos conhecidos pelos ‘loiros’ e as extensões, mas trabalhamos com tudo. Temos muita gente de fora, de países como Suíça, França ou Inglaterra, à procura desse tipo de trabalho”.
Em 2024, Ivo, que confessa ser muito ligado à espiritualidade, recebeu mais um “presente do destino”. “Olhei para a loja do outro lado da rua do salão, que eu adorava, e pensei que queria muito ficar com ela. Duas semanas depois, o espaço encerrou, contactei o dono e fechámos negócio”.
O novo espaço acabou por ser inaugurado no dia 14 de agosto do ano passado. “O 14 sempre foi o meu número da sorte. Comecei a ser bailarino de danças de salão aos 14 anos, juntamente com a minha irmã, e o meu par, até deixar de dançar, sempre foi, também, o 14”.
Depois da dança, Ivo acabou por seguir o mundo dos cabelos. A escolha surgiu numa fase de desespero. “Estava desempregado e não conseguia ficar em nenhum trabalho, porque as coisas não eram fáceis. Na altura, tive de me inscrever no Instituto do Emprego e Formação Profissional de Setúbal (IEFP) e, como já tratava do cabelo e da maquilhagem da minha irmã, quando dançávamos, optei por esta área. Era o único curso que me chamava a atenção”.
Os anos que se seguiram foram de investimento na carreira. Ivo conta que já passou por países como o Brasil, França e Argentina e que já percorreu Portugal de norte a sul. Hoje em dia, o barreirense é, também, formador. “Dou formação e palestras na Hair School International, uma escola brasileira, e também ensino no salão. A ideia é montar uma academia, no futuro”.
O plano de momento passa por “crescer mais ainda no Barreiro”, uma missão que parece um pouco impossível. “Sei que somos o maior salão do Barreiro, não pelo que digo, mas pelo que as pessoas nos dizem. E sim, somos os mais caros também”, revela.
Para Ivo, a explicação é lógica. “Eu estudo a química do cabelo. Temos um livro aberto e explicamos a todas as clientes como é que funcionam as áreas química e científica dentro do cabeleireiro para que as pessoas percebam o valor que nós cobramos e o aquilo que está a ser feito e para que também não sejam enganadas mais vezes”.
Depois de assumir que o salão é o mais caro da cidade, a NiB quis, claro, saber de que preços falamos. Assim, no Villain Concept — o salão unissexo — um brushing pode custar entre 15€ a 20€ e as madeixas, “que englobam um pack de tratamentos”, vão desde os 200€ aos 250€.
As sessões de solário têm um custo que varia entre os 7,45€ e os 17,45€ por sessão, dependendo do tempo e podem ficar mais baratas, caso opte pelos packs. No que diz respeito à manicure e pedicure, o preço do gelinho é de cerca de 18€ e o gel fica por 35€ na primeira vez e 25€ para a manutenção.
Para terminar, Ivo sublinha que “todos os serviços são de alta qualidade e têm garantia“ e que todos os clientes do salão “passam pelas suas mãos” antes de saírem para que o cabeleireiro verifique se o trabalho foi realizado “com excelência”.
Carregue na galeria e veja algumas imagens do Villain Concept.