Quem passa pela Rua Miguel Bombarda desde a requalificação, encontra uma montra nova onde o verão está pendurado entre vestidos compridos, camisas leves, peças de cerimónia para miúdos e etiquetas amarelas com desconto. A Bastidores mudou-se para esta artéria central da cidade em março, depois de sair da morada anterior, no Alto do Seixalinho, e chegou com um argumento difícil de ignorar: a loja está com 50 por cento de desconto até ao final de agosto.
A abertura entra também no novo momento da própria Miguel Bombarda. A Câmara Municipal abriu recentemente a circulação na via, após trabalhos de requalificação que inclui melhoria na acessibilidade, circulação viária e pedonal, pavimentos, zonas verdes, mobiliário urbano, iluminação e outras infraestruturas. O município apresentou a obra como parte de uma estratégia para dinamizar o comércio local.
Para Sandra Duarte Amaro, proprietária da Bastidores, a mudança para o centro do Barreiro era uma aposta natural. Os primeiros meses ainda têm aquele lado de adaptação de uma loja que acabou de trocar de morada. Mesmo assim, a mudança começou a trazer de volta clientes que tinham perdido o rasto do projeto.
A loja não apareceu do nada. Sandra é do Barreiro, formou-se em Economia e começou a vida profissional fora do comércio. O regresso ao negócio veio por outro caminho: primeiro com mobiliário e decoração, depois com a passagem por Casal do Marco, Corroios e, mais tarde, no Barreiro.
“Os meus pais eram comerciantes, mas só depois de um outro percursos profissional, em 2019, decidi seguir por este caminho”, recorda. Inicialmente, começou com mobiliário e decoração. Em setembro de 2021, acabou por orientar o projeto para o vestuário de senhora. O nome também ficou mais curto pelo caminho. A empresa chamava-se Bastidores do Luxo, mas a proprietária achou a designação demasiado comprida. Ficou Bastidores.
Agora, o projeto da Sandra entra numa nova fase. O novo espaço junta moda feminina, peças mais casuais, vestidos compridos, camisas, roupa de festa e algumas opções para os mais novos, incluindo propostas para batizados e cerimónias.
Aposta em marcas portuguesas e italianas
A escolha das marcas também faz parte da estratégia. Sandra procura trabalhar sobretudo com marcas portuguesas, com algumas referências italianas, e tenta fugir às peças demasiado repetidas. Ou seja, quem entra na Bastidores deve encontrar roupa que não apareça em todas as lojas. Entre camisas de linho, vestidos de cerimónia, túnicas e peças de verão, a loja tenta cobrir várias idades e ocasiões. “Quero chega a todos”, explica Sandra ao ser questionada sobre o público alvo.
Os saldos ajudam a apresentar a nova morada. A campanha de 50 por cento de desconto mantém-se até ao final de agosto e atravessa boa parte da loja, num momento em que muitas clientes ainda estão a descobrir que a Bastidores já abriu na Miguel Bombarda. A presença nas redes sociais tem sido decisiva para encurtar esse caminho.
No Instagram, a Bastidores tem apostado nesse registo rápido e visual. As publicações mostram looks, promoções, peças de verão e chamadas diretas para quem prefere escolher pelo telemóvel, antes de passar pela loja. Em junho, por exemplo, a marca divulgava roupa e acessórios a 14,90€, com reserva por mensagem, reforçando a ideia de que a loja física e as redes trabalham juntas.
A venda online ainda está a ser preparada de forma mais estruturada, mas os pedidos já podem ser feitos através das mensagens do Facebook e do Instagram. Quem compra à distância pode receber a encomenda, enquanto a futura plataforma deverá organizar as fotografias dos produtos e facilitar a escolha. “Entregamos para todo o país e Europa e vamos ter esta estrutura ainda mais organizada, com o nosso site próprio de vendas online”, explica Sandra. Até lá, a montra digital continua a fazer parte da rotina: a cliente vê a peça, pergunta tamanho, confirma preço e reserva.
A Bastidores ainda guarda uma ligação ao universo da decoração, área por onde Sandra também passou antes de recentrar o negócio na moda. Uma das marcas que continuam a aparecer associadas ao percurso da loja é a francesa Mathilde M., conhecida pelos perfumes de ambiente, difusores, cerâmicas perfumadas, velas e pequenos objetos decorativos de inspiração clássica.
Na Miguel Bombarda, a Bastidores chega num momento em que a rua tenta voltar a chamar pessoas para passear, parar e comprar no comércio local. Do lado de dentro, entre os tons rosa das paredes e as etiquetas amarelas dos saldos, Sandra vai percebendo aos poucos quem entra por curiosidade, quem já a conhecia de outras moradas e quem descobre agora a loja através das redes sociais. Até ao final de agosto, o argumento fica à vista em quase todos os cabides: metade do preço, numa loja nova de uma rua que também está a tentar estrear uma fase diferente.
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